机械-报业创新的关键：探索节能高效生产方式

中国报业转型的试错实践，已使我们付出沉重代价。我们认为有国有土地使用证能强拆吗，中国报业创新的关键，就是积极探索经济节能、高效可行的生产方式，捉住了这个关节点，才能纲举目张。2013年7月17日，中国互联网信息中心发布报告称，截止今年6月底，我国网民达5.91亿，手机网民达4.64亿，其中使用手机上网人群占比提升至78.5%，新增网民70%使用手机上网。难怪去年末就传来《新闻周刊》将停止出版纸质版和默多克着力打造的iPad报纸TheDaily关张的消息，有人说，报死纸也死。所谓报死，是指新闻生产传播的失败，而纸死，是指纸质载体的失败。事实上，ipad报纸的失败，是由于默多克采取了传统媒体的生产方式来运营新媒体。

TheDaily雇用了大量传统媒体人才运作iPad报纸，内容生产靠170人的编辑记者团队完成。TheDaily作为iPad里的1个利用，缺少与读者的互动，读者只能被动阅读。可见，TheDaily虽然披上了最新技术的外衣，但其内核却和传统媒体单向思维的生产方式几近没有两样，亏损是由于其沿袭传统纸媒高能耗的生产方式而至强拆违建什么标准赔偿。[1]

新媒体时期，什么样的生产方式才是节能、高效呢？这恍如成了人们探索的重点话题。英国Summly网站的首创人是17岁的中学生NickD’Aloisio，这个网站没有1个编辑，却可以通过算法和技术，完全自动化地抓取其他网站的新闻，并用简短的文字提炼新闻摘要。新版Summly上线1个月以后就吸引了50万用户，并在英国、美国、加拿大等多个国家冲上苹果App商店排行榜的前10名。[2]Summly的做法就是通过萃取集聚生产内容，而不是只靠自己生产所有的内容，同时利用技术的气力极大缩减生产本钱。Summly网站的团队目前只有7个人，反观TheDaily具有170人的团队，《纽约时报》具有超过1000人的团队，不能不说前者利用了4两拨千斤的智慧。

传统媒体新闻内容生产方式落后已成不争的事实。特别是纸媒的生产模式，几近100多年来没有产生革命性的变化。以都市报为例，为能及时生产出报纸，每天都需要记者去搜集新闻线索，以获得独家新闻。那时，传统媒体作为大众传播机构，几近垄断了所有大众化信息发布渠道，1般通过记者的报道将信息传递给大众。但随着互联网的蓬勃发展，通过技术赋权，特别是随着社会化媒体的兴起，人人手中都握有了传播权杖，人人都是自媒体。以新浪微博为例，截至今年1月22日，新浪微博注册用户数突破4亿，高峰时段日微博发布数超过1亿。虽然最近1段屡屡遭到业内的质疑和批评，但仍有上亿人从中取得信息、表达诉求、沟通交换，每天都在产生巨量有价值的内容。去年崛起的微信，更是给媒体的生产方式带来了革命性的变化。

著名未来学家阿尔温托夫勒早在上世纪80年代就提出了生产消费者（Prosumer）的概念，预判生产者和消费者合而为1。这1预言正在日益成为现实。现今人们具有了博客、论坛、微博等众多平台，自然具有了将自己生产的内容予以发布的权利。用户生产内容，正在日益成为主流。根据DigitalPolicyCouncil（DPC）的1项调查报告，全球有75%的国家领导人具有了自己的Twitter（最早的微博平台）账号。其中，美国总统奥巴马的粉丝高达2500万，比文娱明星布兰妮的粉丝还要多。在传统媒体时期，美国总统需要宣布消息，就必须召开新闻发布会。现在只要奥巴马愿意，他根本不需要召开什么新闻发布会，只需在Twitter上敲几个字符，就可以够完成发布，然后有2500万粉丝替他转发，或予以评论。这样的内容生产方式，不管本钱还是效率都是传统媒体没法比拟的。这说明了生产者与消费者合1时期的到来。所以，根本无需担心新闻来源的匮乏。事实告知人们，传统纸媒旧有的生产方式在新媒体时期必须变通革新，如果沿袭旧有的生产方式来向新媒体转型，自然是行不通的。