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水清木华增值服务市场变局即将发生

发布时间:2021-01-20 18:31:14 阅读: 来源:标签机厂家

整顿是SP“技术+创意”推动模式的必然结果

当前的增值服务市场,扫黄风暴正进行的如火如荼。面对全行业在监管部门的强力整顿,有必要对SP们的成长轨迹进行一番认真的梳理。

一个新新思维的创意,白手起家的技术团队,加上寻求项目的风险投资,便是IT创业的标准模式。正是在“技术+创意+创投”的创业模式下,兴起了当今增值服务市场大大小小的SP。纵观SP中的巨头,大多曾是前些年互联网浪潮中的弄潮者,虽然曾呛过几口水,却借着无线增值的爆炸性发展机遇,在纳市一夜暴富。

移动增殖业务作为通信的产品,必然是应用拉动。市场经济前提下需求做主,技术与创意只是实现用户所需求的应用的供给手段。然而IT圈内的人士们却已经习惯了技术的主导的思维,互联网泡沫没来得及为神话英雄上一课,便又赶上了短信经济的繁华。“技术与创意”推动型的增值应用,早远远超前于用户的需求。刻薄地评说增值服务市场的繁荣,难免有瞎猫得死鼠的侥幸。当用户的新鲜劲过后,侥幸的体验经济便难以为继,于是强买强卖,短信陷阱,涉黄贩黄,拉纤抽头,也就在经济利益的驱动下应运而生。畸形的发育,最终招致从社会到管制部门强烈反弹,一场扫黄风暴拉开移动增值市场整顿的序幕。

在这场浩大的扫黄运动中,操生杀之柄的是市场的一个重要环节,移动运营商。尽管SP面对运营商的重责,连声地悔过认错,但深察其心,恐难免会自认为好不冤枉。因为在市场生态下,运营商也同样从畸形的繁荣中曾分得了一杯羹。市场的发育走入了歧途,正暴露出运营商也存在运营管理的漏洞。如今SP受罚,运营商无损。一众SP,哪怕是搜狐新浪等门户,除去腹诽,却仍不敢有半句怨言,只因为他们与运营商的力量对比实在太悬殊。

整顿之后、3G的前夕,SP将走向何方?

3G到来的前夕,SP除了进行着市场整顿,另有一系列新闻向我们展现着一幅幅怪异的图景:尽管运营模式尚未统一,但金融行业的各大银行已与运营商合作推出“移动理财或移动支付”服务;运营商推出手机看电视服务,内容提供者是广电部门的各大电视台;几场暴雨,把气象部门拉入了SP的行列;交通的拥堵把交管部门变成了SP,视频手机更是推波助澜;繁忙工作中对新闻的需求,把传媒变成了SP;手机阅读被用户接受,出版部门涌现出SP;用户对音视频的需求,使音像行业跃跃欲试……

不经意间,一幅新生代的SP生态已呼之欲出,在移动增值领域的市场格局在悄悄地发生变化。大量非IT的传统行业巨头在涌入甚至是被拉入增值服务市场。

这样的市场格局变化,究竟是怎样发生的?记得有专家说过,3G时代将是应用为王!那么用户需要什么样的应用呢?无须多言,在发展中的中国,最广大的用户都是最一般的平头百姓,无论贫富贵贱,莫不有最基本也是最传统的生活需求。3G的到来,不过是为人们需求的实现提供了一个方便的平台。与我们新新事业的SP相比,那些传统老旧的巨无霸,恰恰有老百姓所需要的最平实、最基本的应用!

联姻与博弈 网络新贵将与传统豪门共舞?

SP管理不善所生成的部分市场乱像,对增值服务市场提出了规范化的要求。市场的规范,不止是要有良好的管理,还需要力量的制衡。传统行业巨头们在市场整顿前后进入市场,正是最好的良机。

但增值服务毕竟是萌牙于IT产业,服务商们缺少传统行业的应用与资源,但产业性质也决定了传统行业需要服务商们的技术与创意。传统行业巨头对增值服务市场的介入,一方面向服务商们提出了挑战,与此同时,也将为服务商们创造新的机遇,更为信息产业与传统行业的融合创造了新的机遇,SP将成为一个融合点。

如何实现在竞争中的双赢,将会是IT新贵与传统豪门需要共同思考的议题。

SP新闻回放:

“民生银行与中国移动合作推出‘移动钱包’业务;

建设银行与中国联通合作推出‘手机银行’业务;

新华社新闻移动数据业务云南开通仪式在昆明举行;

中国万网推出首款网站嵌入式企业短信平台;

空中网联合榕树下举办‘首届手机文学大赛’;

广电默许电信插手部门合作助推数字电视;

交管局手机发布实时路况哪儿拥堵打手机就知道……”

(作者 水清木华研究中心 )

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