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618乐视压轴大屏购是开先河还是搞噱头-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:55:54 阅读: 来源:标签机厂家

时下,堪比“双十一”的618年中大促呼啸而来,在各大电商剑拔弩张厮杀之际,众家电厂商如微鲸、小米、三星等彩电巨头也使出浑身解数加入到这场无硝烟的战斗中来,而在这场促销大战中怎么会少的了一向高调的乐视呢?没错,乐视不仅要蹚浑水,而且还玩要玩出新花样,这不,在618来临之际,乐视向外界高调宣布要以“大屏购”模式血拼618了?

此消息一出,立马引发了业界一片哗然,业内人士纷纷质疑:不知道乐视是来“搅局”玩噱头的还是认真靠“大屏购”杀出一条血路的?大家都知道,说起电视购物,已经不算的是什么新鲜事了,但是,在当下智能电视激烈竞争的大背景下,乐视作为迄今为止第一家涉足电视购物的企业,这在家电圈内实属罕见,难免有点搞噱头的嫌疑。

不过,从乐视这次618的海报可以看出,确实有点不同往日的冲劲与势头。从海报上来看,今年的618不同往年,乐视除了在乐视商城、京东等全渠道展开外,乐视还将在6月17日20:00—6月19日24:00,超级电视将开启大屏购物专场,700款商品3折起,而且,届时,还将有各路明星大腕如雷朋、江诗丹顿、天梭、Burberry等前来助阵,开启一场前所未有的次大屏购物专场大狂欢。

首先,从发展前景上来说,据去年的相关数据显示,2015年中国电视购物总销售额399亿元,同比攀升13%。然而,漂亮成绩单背后的现实是,即使行业保持上升趋势,中国电视购物销售额占社会消费品零售总额的比例仅0.1%。这一数据表明,国内在电视购物这一块,虽然发展前景广阔,但是国内涉足的企业确实是为数不足。

而时下,先不说国外如何,就拿国内来说吧,如上湖南卫视快乐购频道、央视CCTV中视购物等等电视频道目前都在加大马力进军这一块,而且,不仅如此,时下,互联网巨头也来“搅局”了,如乐视与京东试水这一模式,推出在线电视购物,阿里推出智能机顶盒等等,这一趋势表明,国内电视购物这一块开始“小荷才露尖尖角”了。

其次,从乐视今年以来的相关行动上来看,乐视可以说为这次618年中大促“血拼大屏购”做足了准备。远的先不说,就拿不久前的乐视的“超级爱+”来说吧,这次的发布会可以说,开启了一场电视购物的新苗头,也即是孕育了乐视大屏购物的萌芽。

对此,乐视副总裁任冠军表示,不同于传统的电视购物模式,乐视家庭场景式大屏生态购物平台具有视频化、场景化、生态化、平台化四大核心优势,能够有效提升大屏购物体验,更能赢得年轻用户的青睐。而且,不仅如此,乐视还具有先天的优势,乐视拥有前端与后端技术的一站式产业链。

对此,业界专家则是报以不看好的态度,目前,纵观电视购物市场来说,最感兴趣的一个群体就是年轻人,但是由于国内这一块发展缓慢,目前有效的人群还未得到足够的挖掘,此外还受到一系列因素的影响,如购物体验差、方式过于单一、用户购物习惯等等,但是,无论怎样说?发展前景还是有的。

最后,从乐视超级电视的用户基数上来说,据乐视相关的负责人介绍,自2013年开始,乐视超级电视连续几年都是100%的增长。2014年销售150万台,2015年销售300万台,今年目标600万台,如果实现的话,乐视在整个中国电视行业来说,可以说是一个全新的突破。

而乐视相关的数据也表明了这一点,据乐视超级电视运营中心数据显示,乐视影视会员4月深度活跃用户破300万人,乐视儿童深度活跃用户4月环比增长19%,大屏购物销售额快速增长,4月销售额突破133万元,预计5月销售额将突破217万元。这一数据表明,乐视在海量用户的基础上,电视购物这一块将拥有无以伦比的发展空间。

此外,不得一提的一点是,在这次618年中大促之际,乐视“血拼”的不单单是“大屏购物模式”,更多的是乐视提倡的生态概念。无论是之前414提出的“硬件免费”概念,还是乐视生态O2O销售体系,总的来说,都会助力这次“大屏购”的。

而且,据编者进一步了解,从目前乐视618大屏购物专场来看,乐视已经初步取得显著成效,仅在6月第一周,乐视全生态总销售额已突破14.1亿元,其中超级电视总销量已超17.2万台。这一数据表明,乐视生态有着强大的生命力,也必将助力乐视大屏购物模式在这个一年一度的618之际,火上一把。

写在最后:无论是向外界猜测的那样与否,总之,无论是从电视购物未来的发展前景来看,还是从乐视以往的种种举动以及生态模式来看,都存在有很大的发展潜力与空间。由此可以看出,在这次618之际,乐视并不是单纯的拼“噱头”,而是真正要借势血拼一把了。

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